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공지사항
사장님들이 전단지 제작을 위해 가게 홍보 내용을 정리하다보면
가장 고민되는 부분 중 하나가 바로 '카피(카피라이팅)'가 아닐까 싶어요.
전단지에 담고싶은 말은 많고, 공간(면적)은 한정적이고..
어떻게 해야 고객님들에게 효과적으로 장점을 전달하고 홍보할 수 있을까요?
오늘은 그런 사장님들의 고민을 덜어 드리기 위해
을 소개해드릴려고 합니다!
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카피란 좁은 의미에서 헤드라인과 보디카피를 가리키거나,
넓은 의미에서 시각적 표현을 포함한 광고물을 구성하는 모든 요소를 가리킨다.
카피는 광고 메시지를 창조하고 유지하고 발전시키는 메시지의 등뼈(backbone of message)다.
카피를 어떻게 창작하느냐에 따라 설득 효과가 달라진다.
[네이버 지식백과] 카피의 개념 (광고카피라이팅, 2014. 4. 15., 김병희)
홍보내용을 전달하는데에 사진만큼 중요한 역할을 담당하는 카피!
카피는 고객님들에게 복잡한 광고 사진에 대한 설명을 돕거나, 의미를 뇌리에 고정시키는 역할을 합니다.
그렇다면 어떻게 작성해야할까요?!
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긴 문장보다 함축된 짧은 한 줄이 때론 더 임팩트가 있답니다.
문장을 함축하는게 어렵다면
<두괄식 글쓰기>로 써보세요!
두괄식 글쓰기는 말의 핵심내용(결론)을 첫 문장으로 쓰는 글쓰기 방법입니다.
예를 들어,
- ㅇㅇ학원은 선생님들의 면밀한 지도와 꾸준한 관심으로 모든 학생들이 성적향상을 이뤄냈습니다. (X)
▼
- ㅇㅇ 학원 학생 전원 100% 성적 향상! (O)
이렇게 쓰시면 된답니다.
두 번째 문장이 조금 더 궁금증을 유발하며 눈에 들어오죠?
실제 생활정보홍보우편에 쓰인 전단지들로 예시를 한번 볼까요?
혜택은 고객이 느끼는 광고에 대한 문턱을 낮추는 역할을 합니다.
꼭 같이 준비된 물질적인 혜택(쿠폰)이 없더라도,
편안한 분위기, 싱싱한 재료, 살빼는데 도움이 되는 성분(재료,음식) 등
가게만이 가진 장점들이 모두 혜택이 될 수 있답니다.
만약 할인이나 이벤트가 진행중이라면
꼭 메인에 작성하여 고객들의 이목을 끄는게 중요하겠죠?
03_ 숫자를 이용하라!
숫자는 객관성과 신뢰를 부여하는 힘을 갖고 있습니다.
'잘, 좋은, 착한' 등의 형용사 수식어들은 고객님들에게
하여금 '얼마나 잘 나간다는거야? 얼마나 좋다는거야?'
하는 의문을 만들어 낼 수 있는데요.
하지만 숫자는 이런 의문을 없앨 수 있는 지표가 되기 때문에
고객님들이 신뢰할 수 있게 된답니다!
각종 브랜드들이 "잘 팔리는 상품입니다~" 라는 멘트보다
"1초에 2개씩 팔리는 제품입니다~" 라는 멘트를 사용하는 이유인것이죠.
사장님들도 숫자를 적극적으로 활용해보시는게 어떨까요?
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오늘은 효과적인 카피라이팅 방법에 대해 알아보았는데요,
전단지 디자인을 구상하시며 어려움을 겪고 계실지 모르는 사장님들에게
조금이나마 도움이 되었으면 좋겠습니다!
더 궁금한 점이 있으시다면,
생활정보홍보우편 담당자 02-2036-0514로 문의바랍니다.
다음에도 유익한 내용으로 찾아오겠습니다.
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